2011年4月28日，2011西安世界園藝博覽會(huì)在萬(wàn)眾矚目中拉開(kāi)帷幕。在全球的聚光燈下，人類文明歷史的新坐標(biāo)，從此被鐫刻在廣運(yùn)潭上。新世傲的世園會(huì)特許商品銷售也正式在交行５０個(gè)網(wǎng)點(diǎn)、西京酒店、9家錦江之星和綠地假日酒店，共計(jì)61個(gè)銷售點(diǎn)全面鋪開(kāi)，迎接客戶。在為期178天的會(huì)期中，大千世界相會(huì)在中國(guó)，各國(guó)賓朋歡聚在西安，新世傲也將在特許商品的生產(chǎn)、銷售上再次出擊，繼續(xù)走好創(chuàng)特許品牌的道路。
綠色時(shí)尚 發(fā)揮設(shè)計(jì)強(qiáng)項(xiàng)
2011年西安世界園藝博覽會(huì)以“長(zhǎng)安花”作為會(huì)徽和吉祥物，表達(dá)出博覽會(huì)喜迎八方客的熱情。在低碳綠色發(fā)展成為潮流的今日，2011西安世園會(huì)打出了‘綠色引領(lǐng)時(shí)尚’的理念，西安城的大街小巷隨處可見(jiàn)這樣的宣傳語(yǔ)。延續(xù)來(lái)源于世博會(huì)特許產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)積累和成功案例，基于自然、時(shí)尚的生活態(tài)度，新世傲設(shè)計(jì)的西安世園會(huì)的特許商品圍繞“綠色、環(huán)保”的理念，以會(huì)徽和吉祥物為主要設(shè)計(jì)元素，設(shè)計(jì)出了實(shí)用、紀(jì)念雙重特性的產(chǎn)品，涵蓋了玩具、飾品等最受歡迎的品類。
找準(zhǔn)突破 創(chuàng)新渠道銷售
創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)力。鑒于世園會(huì)所處地理位置的劣勢(shì)，新世傲總裁朱政平綜合分析了西安世園會(huì)游客情況和客觀條件，創(chuàng)新構(gòu)筑了以當(dāng)?shù)鼐频昙鱼y行網(wǎng)點(diǎn)為雙重線、當(dāng)?shù)貙?shí)體店及全國(guó)虛擬店支撐的渠道布局，創(chuàng)建了銷售渠道的差異化銷售模式。
當(dāng)?shù)貙?shí)體點(diǎn)布局：新世傲聚焦參觀世園的游客，以“身未入園，先感受產(chǎn)品”的先導(dǎo)性營(yíng)銷方式將產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)于游客眼前；同時(shí)，也為彌補(bǔ)游客即將結(jié)束行程遺漏購(gòu)物的遺憾做合理備選。分析游客特性，以推普通類特許商品為產(chǎn)品線；銀行網(wǎng)點(diǎn)則對(duì)普通產(chǎn)品以外的貴金屬產(chǎn)品進(jìn)行針對(duì)性的補(bǔ)充銷售，同時(shí)也可通過(guò)銀行在全市的眾多布點(diǎn)將產(chǎn)品信息和購(gòu)買選擇宣傳推到西安市民前，通過(guò)銀行網(wǎng)點(diǎn)的布局，將產(chǎn)品和銷售渠道做有力補(bǔ)充。
“外圈”虛擬銷售：全國(guó)乃至全球。為了進(jìn)一步擴(kuò)大世園會(huì)特許商品的品牌影響力和經(jīng)濟(jì)銷售量，新世傲旗下電商平臺(tái)哈華網(wǎng)延續(xù)世博會(huì)電商思路，繼續(xù)開(kāi)設(shè)網(wǎng)上通道，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的無(wú)疆界性和互動(dòng)性，營(yíng)銷和推廣產(chǎn)品銷售。