Nov.15,2010
新世傲獲得世博贏銷企業(yè)獎(jiǎng) 新世傲總裁朱政平榮獲營銷人物獎(jiǎng)
由中國最大的財(cái)經(jīng)媒體群，第一財(cái)經(jīng)發(fā)起主辦的“第一財(cái)經(jīng)營銷盛典——2010世博贏銷獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)11月15日在滬揭曉，上海新世傲集團(tuán)股份有限公司獲得該獎(jiǎng)的“企業(yè)贏銷獎(jiǎng)”，上海新世傲集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)、總裁朱政平獲“營銷人物獎(jiǎng)”。
第一財(cái)經(jīng)傾力打造首屆“第一財(cái)經(jīng)營銷盛典”，結(jié)合專業(yè)眼光、民意調(diào)研和專家評(píng)審，尋找那些贏在世博年的國家、城市和企業(yè)，呈現(xiàn)經(jīng)典營銷案例，鼓勵(lì)杰出營銷創(chuàng)新。據(jù)主辦方介紹，“第一財(cái)經(jīng)營銷盛典——2010世博贏銷獎(jiǎng)”通過問卷和公眾調(diào)研、案例分析等，最終評(píng)選出“國家贏銷獎(jiǎng)”、 “企業(yè)贏銷獎(jiǎng)”、以及“營銷人物獎(jiǎng)”3類獎(jiǎng)項(xiàng)。
新世傲總裁朱政平為一財(cái)題字
新世傲獲得世博企業(yè)贏銷獎(jiǎng)
朱政平總裁代表新世傲上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)
新世傲董事長(zhǎng)、總裁朱政平獲得個(gè)人營銷人物獎(jiǎng)
朱政平領(lǐng)取個(gè)人世博營銷人物獎(jiǎng)
獲獎(jiǎng)鏈接：2010第一財(cái)經(jīng)世博贏銷獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單
【國家】
波蘭：魅力藝術(shù)營銷
以鏤空花紋的剪紙圖案為設(shè)計(jì)元素的波蘭館，仿佛向中國人民親切召喚，在吸引眼球的展示營銷方面，波蘭做得很成功。今年是肖邦誕辰200周年，作為國家文化象征的名片，展館每天都有肖邦鋼琴演奏會(huì)。并在每晚舉行的年輕人專場(chǎng)中播放搖滾版肖邦音樂。
荷蘭：快樂營銷之源
26%的國土處于海平面以下的荷蘭，展館營銷自然就圍著“水”做文章。荷蘭館實(shí)際就是一條“快樂街”，算得上是世博會(huì)中唯一一個(gè)全開放館。街道兩邊矗立著各種荷蘭風(fēng)情的小屋，每一間都是一個(gè)展館，游客可以看到浦江水被過濾的過程，并喝到過濾產(chǎn)生的純凈水。
捷克：豐富的體驗(yàn)營銷
捷克館最大的營銷亮點(diǎn)要數(shù) “黃金淚滴”。“黃金淚滴”是用近一噸純金打造的巨型淚滴，只有第500名或500倍數(shù)的游客才有機(jī)會(huì)近距離觀賞并獲得一款獨(dú)一無二的個(gè)性香水。此外，競(jìng)猜結(jié)果與這顆“淚滴”的實(shí)際重量最接近的10位游客，每人將獲得2萬元人民幣獎(jiǎng)金。
埃及：歷史特色營銷
如果要評(píng)選世博營銷時(shí)間跨度最長(zhǎng)的國家，埃及一定榜上有名。悠久的歷史文化展示，埃及館的8件鎮(zhèn)館之寶均為價(jià)值連城的國寶級(jí)文物，這是它們首次離開故土。埃及的兩大歷史古城開羅和亞歷山大均進(jìn)入了城市最佳實(shí)踐區(qū)，進(jìn)一步展示這個(gè)國家的特色和成就。
日本：科技與文化營銷
日本館可愛的“紫蠶寶寶”外觀下是頂尖的科技實(shí)力，日本館營銷的一大亮點(diǎn)是會(huì)演奏的機(jī)器人[47.05 10.01%]。除了高科技，日本方面同樣注重文化營銷，在場(chǎng)館入口轉(zhuǎn)角處，映入眼簾的是中日兩國的交往史，那兒有太白醉酒圖、阿倍仲麻呂的詩，對(duì)鑒真東渡的介紹則尤為詳實(shí)。
英國：有創(chuàng)意的滲透營銷
最早啟動(dòng)、廣泛宣傳、巴士巡游等讓英國在世博會(huì)召開前成為最受關(guān)注的國家之一，蒲公英式場(chǎng)館外觀、種子圣殿和奧運(yùn)角則是英國世博營銷的三大法寶。英國有創(chuàng)意的滲透營銷模式既深諳求新求奇的心理和營銷精髓，又充分展示了營銷的創(chuàng)意魅力，最終也產(chǎn)生了非凡的效果。
德國：科技德國的賣點(diǎn)
在本次世博會(huì)上，“高科技、高品質(zhì)形象”是德國的最佳賣點(diǎn)，也成為其宣傳營銷的主軸。高科技實(shí)力的展示令德國館一直居于上海世博會(huì)最受歡迎的展館前列，其豐富多彩的互動(dòng)體驗(yàn)，更是讓參觀者深刻體驗(yàn)了未來科技的神奇。
沙特：焦點(diǎn)營銷的成功
作為最初被傳說為世博會(huì)“最貴”的展館，沙特館從一開始就已經(jīng)牢牢掌握了營銷熱點(diǎn)，迅速把自己變成了世博會(huì)上最熱門的場(chǎng)館，并把這種熱度保持到了最后。“月亮船”不僅體現(xiàn)了伊斯蘭文化的精髓，更成為了連接中沙人民友誼的紐帶。
法國：演繹自然之美
寧靜而典雅的法國館，以多種感官感覺全方位展示了法國的生命力，館中的藝術(shù)珍品，凸顯了法蘭西文化的深厚底蘊(yùn)。法國地方政府在世博營銷推廣中也毫不“手軟”，多個(gè)法國地方大區(qū)現(xiàn)身城市最佳實(shí)踐區(qū)，全方位演繹了法蘭西民族的智慧與才干及強(qiáng)大的創(chuàng)造力。
意大利：完美意大利
意大利館不僅為參觀者帶來了時(shí)尚盛宴，在美麗的時(shí)裝和優(yōu)雅的音樂之外，還為參觀者提供多種美食、美酒，似乎它在試圖傳遞一種生活理念：生活是可以詩意而富有激情的。世博會(huì)也讓意大利一掃只有奢侈品的傳統(tǒng)印象，展示了“一個(gè)傳統(tǒng)和高科技完美結(jié)合的意大利”。
【企業(yè)】
交通銀行[5.93 2.07%]：多角度滲透營銷
世博會(huì)全球合作伙伴，交通銀行瞄準(zhǔn)世博會(huì)參與者對(duì)美好生活的期望，將綠色生活、科技未來的內(nèi)涵置入交行的形象，以遞進(jìn)的方式逐步傳遞銀行為世博會(huì)提供的全方位金融服務(wù)信息，多角度滲透品牌形象和世博會(huì)合作伙伴身份。
寶鋼集團(tuán)：發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)
寶鋼集團(tuán)不僅提供自產(chǎn)鋼材用于世博場(chǎng)館建設(shè)，還利用渠道豐富的貿(mào)易平臺(tái)擔(dān)當(dāng)起世博局的“鋼材采購顧問”。其提供的鋼渣透水混凝土產(chǎn)品，鋪設(shè)了60%以上的園區(qū)地面。更鮮為人知的是，寶鋼建立了世博園區(qū)的“神經(jīng)中樞”(主要信息系統(tǒng))，保障了世博管理信息的暢通和安全。
東方航空[7.91 0.25%]：全方位航空營銷
東航承擔(dān)了世博會(huì)贊助商、承運(yùn)人、參展商、服務(wù)商“四位一體”的使命，也開展了一次全方位的航空營銷。世博會(huì)開幕后，東航參與建設(shè)的航空館，成為最熱門的場(chǎng)館之一，通過完美的“云中飛翔”，帶領(lǐng)參觀者親身體驗(yàn)一次夢(mèng)境般的“飛翔之旅”。
上汽集團(tuán)：收獲體驗(yàn)營銷
在“上汽-通用汽車館”中，各種陳設(shè)、各類型的節(jié)目及其背后傳播的理念，都是上汽世博營銷的最好舞臺(tái)。通行于世博園里的各種新能源車，更是上汽的又一大世博營銷核心資源。通過上億人次的新能源汽車“初體驗(yàn)”，使得上汽的世博營銷在低調(diào)和專業(yè)中收獲了最大效應(yīng)。
中國移動(dòng)[79.40 0.06%]：緊密貼合世博會(huì)
世博會(huì)無疑是中國移動(dòng)迄今為止最大一次技術(shù)展示與市場(chǎng)營銷機(jī)會(huì)。通過聯(lián)合芯片商、終端商、系統(tǒng)商構(gòu)筑的世博產(chǎn)業(yè)鏈，極大地推動(dòng)了TD-LTE產(chǎn)業(yè)在國際上的影響力。此外，中國移動(dòng)推出的世博手機(jī)票、世博移動(dòng)支付是世博歷史上的創(chuàng)新，得到社會(huì)各界的高度認(rèn)可。
中國電信[3.96 -0.50%]：世博會(huì)大贏家
中國電信的世博營銷涵蓋了基礎(chǔ)設(shè)施、行業(yè)應(yīng)用和消費(fèi)端應(yīng)用等全部的技術(shù)積累與未來服務(wù)項(xiàng)目。中國電信成為上海世博會(huì)的最大贏家之一。世博會(huì)還沒結(jié)束，中國電信已憑借其展現(xiàn)的技術(shù)與服務(wù)收到國際多項(xiàng)戰(zhàn)略合作意向書，其中包括多家歐美國際海纜運(yùn)營商、金融等重點(diǎn)行業(yè)的用戶群等。
可口可樂：演繹快樂營銷
作為世博會(huì)全球合作伙伴，可口可樂不僅為所有參觀者提供飲料，還致力于通過自身強(qiáng)大的全球網(wǎng)絡(luò)增強(qiáng)上海世博會(huì)的宣傳推廣力度。通過精心的場(chǎng)館設(shè)計(jì)、縝密的運(yùn)營工作以及精彩紛呈的全球推廣活動(dòng)，竭盡所能讓上海世博會(huì)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴充滿快樂因子。
伊利：創(chuàng)新體驗(yàn)式營銷
在這場(chǎng)“世博營銷大會(huì)”中，伊利集團(tuán)的“殺手锏”當(dāng)屬“世博牛奶”。通過世博紀(jì)念裝的營銷推廣，實(shí)現(xiàn)了世博理念、品牌訴求、消費(fèi)者意愿的統(tǒng)一，滿足了消費(fèi)者體驗(yàn)世博、追求快樂的心理需求，并將伊利品牌及產(chǎn)品的“健康”理念巧妙融入其中，實(shí)現(xiàn)了世博體驗(yàn)式營銷的全面創(chuàng)新。
新世傲：品牌營銷冠軍
囊括了600多款特許產(chǎn)品的專賣店是世博會(huì)的一大熱門，世博護(hù)照、不同版式大小的海寶和海寶智能機(jī)器人最吸引眼球，成功的背后正是新世傲研發(fā)了2000多款產(chǎn)品，組織了一系列品牌推廣活動(dòng)和由專賣店、園區(qū)、網(wǎng)上組成的立體營銷。
克莉絲汀：美學(xué)與實(shí)務(wù)的融合
作為世博會(huì)指定糕點(diǎn)面包供應(yīng)商，克莉絲汀6000萬個(gè)的銷售業(yè)績(jī)，意味著7000萬世博游客人均消費(fèi)近一個(gè)，三秒鐘美味料理、九款彩色傳情面包、四款幸福禮盒、國際大師現(xiàn)場(chǎng)制作，賦予了面包更多文化含量和美學(xué)內(nèi)涵。“服務(wù)世博=服務(wù)世界”的理念被克莉絲汀發(fā)揮得淋漓盡致。
歐萊雅：亮點(diǎn)紛呈的細(xì)節(jié)營銷
化妝品形象店、世博夏令營、“中國式美妝”、“國色天香”粉盒、贈(zèng)11萬份防曬產(chǎn)品使歐萊雅的“世博年”營銷亮點(diǎn)紛呈。“借時(shí)營銷”、“借勢(shì)營銷”和“借力營銷”，使歐萊雅成功展示了企業(yè)“讓世界更美好”的使命與世博會(huì)“讓生活更美好”的主題的完美結(jié)合。
中糧：做大品牌整合營銷
中糧食博匯的營銷主題既整合了中糧集團(tuán)內(nèi)部相關(guān)品牌和產(chǎn)品，契合了中糧集團(tuán)打通食品上下游產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略，又符合“讓生活更美好”的主題，同時(shí)還與“世博會(huì)”暗含呼應(yīng)，是一次相當(dāng)成功的主題營銷。與“食博匯”相關(guān)的一系列活動(dòng)跟進(jìn)，進(jìn)一步將中糧集團(tuán)的品牌整合營銷推向了極致。
中興通訊[25.48 0.12%]：多層次參與式營銷
作為中國移動(dòng)和中國電信的戰(zhàn)略合作伙伴，中興通訊參與了世博園區(qū)準(zhǔn)4G演示網(wǎng)TD-LTE、XPON 光網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、太陽能光伏供電、世博交通監(jiān)控等項(xiàng)目，不僅用世博會(huì)平臺(tái)展示領(lǐng)先技術(shù)和產(chǎn)品，還用富有創(chuàng)意的招募3G志愿者等落地活動(dòng)打造品牌。
大眾汽車：全方位體驗(yàn)式營銷
巧用“城市，讓生活更美好”主題，以“藍(lán)色創(chuàng)造低碳美好生活”為營銷核心，實(shí)施了全方位體驗(yàn)互動(dòng)式營銷，包括“藍(lán)·由我創(chuàng)”低碳創(chuàng)意大分享微博、“尚酷世博公益巡游”和推出《世博·上海完全商務(wù)手冊(cè)》等，達(dá)到了品牌推廣的目的，同時(shí)更將“藍(lán)·創(chuàng)未來”的理念植入人心。
東方雨虹[35.99 1.10%]：產(chǎn)品營銷就是硬道理
作為85%奧運(yùn)場(chǎng)館防水項(xiàng)目的提供者，東方雨虹在競(jìng)標(biāo)中以最高評(píng)分拿下中國館防水工程項(xiàng)目，此后又順利拿下主題館、世博軸、文化中心、法國館等場(chǎng)館的防水工程。其綠色環(huán)保概念為東方雨虹贏得了上海世博會(huì)、中國建筑[3.54 0.57%]業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合頒發(fā)的“2010上海世博會(huì)節(jié)能環(huán)保新材料”的榮譽(yù)。
【人物】
大山：最好的文化營銷使者
與其說是加拿大選擇了大山，不如說大山是當(dāng)之無愧的最好人選。對(duì)中國而言，大山是加拿大最好的符號(hào)，對(duì)加拿大而言也是如此。相聲讓中國記住了大山，大山則讓世界記住了加拿大和世博會(huì)。作為最好的文化營銷使者的大山還將在“后世博時(shí)代”繼續(xù)傳播文化。
朱政平：演繹營銷模式創(chuàng)新
聚焦世博，找準(zhǔn)世博產(chǎn)品營銷的契機(jī)；創(chuàng)建橫向包圍模式，構(gòu)筑三道世博營銷“包圍圈”；巧用“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以一當(dāng)百”整合理論，實(shí)施聯(lián)合營銷和立體營銷。在朱政平帶領(lǐng)下，新世傲不斷成功演繹營銷模式的創(chuàng)新，才創(chuàng)造了世博特許零售銷售的驕人戰(zhàn)績(jī)。
楊海康：厚德載物，靜水流深
中國移動(dòng)上海公司總經(jīng)理助理兼世博項(xiàng)目管理部總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)了世博籌辦和運(yùn)營期間的網(wǎng)絡(luò)通信保障、信息通信館展示、TD-LTE演示網(wǎng)、市場(chǎng)服務(wù)、公關(guān)宣傳、接待服務(wù)、業(yè)務(wù)支撐、安保后勤和綜合運(yùn)營九大世博工作，使人深刻感受到“移動(dòng)改變生活”的理念和美好。
秋岡榮子：推介日本美好生活
日本產(chǎn)業(yè)館館長(zhǎng)，帶領(lǐng)日本產(chǎn)業(yè)館為世博會(huì)提供了豐富舒適的體驗(yàn)。“高原之風(fēng)”、“百面劇場(chǎng)”、“生命之星”、“心的橋梁”等多角度演繹生活之美，3000元的懷石料理、20萬元的金馬桶、智慧型機(jī)器人是營銷熱點(diǎn)，美食、文具、點(diǎn)心、動(dòng)畫產(chǎn)品和日本傳統(tǒng)節(jié)目則讓館外觀眾也可以得到充分參與體驗(yàn)。
花銳強(qiáng)：見證歷史的鋼琴師
整整8年，歷經(jīng)10多個(gè)崗位的輪換，花銳強(qiáng)見證了世博會(huì)的無數(shù)關(guān)鍵。創(chuàng)造性提出了多部門參與的“雙十會(huì)議”和“全業(yè)務(wù)、全方位、全天候”的服務(wù)理念，主持專題協(xié)調(diào)會(huì)數(shù)百次，積極協(xié)調(diào)和推動(dòng)了中國電信承擔(dān)的網(wǎng)絡(luò)保障任務(wù)，圓滿完成了現(xiàn)場(chǎng)總協(xié)調(diào)職責(zé)。