Apr.26,2010
世博文化驚艷淘寶商城 海寶玩具兩周賣出5000只
4月27日，記者在世博會特許產(chǎn)品授權(quán)購物平臺運(yùn)營的世博特許商品淘寶商城旗艦店（http://51hahua.taobao.com/）看到，過去不到半個月時間，已經(jīng)有2300多只大號招手海寶毛絨玩具從這里發(fā)往各地。網(wǎng)絡(luò)的魅力，使民眾都可以方便地感受上海世博會的氛圍和魅力。
記者在該店看到，店家為關(guān)心世博的人們準(zhǔn)備了種類豐富、物美價廉的世博授權(quán)商品，受到了消費者的狂熱追捧。35cm的大號招手海寶毛絨玩具售價僅50元，中號和小號的售價更低至36元和22元，這三個尺寸的招手海寶加起來的總銷量已近5000只。其他像各種造型材質(zhì)的海寶玩偶，世博主題的圓珠筆、鼠標(biāo)、小夜燈等，銷售情況都相當(dāng)不錯。4月26日至29日，店鋪開始接受預(yù)定世博會中國館首日封+五一開園日郵戳，店鋪為淘寶專供限量僅2010套。
除了頗有吸引力的商品，世博官方旗艦店還舉行了豐富多彩的世博主題活動，力求將世博文化與世博商品結(jié)合起來。最引人注目的莫過于“海寶愛心大傳遞”活動：4月12日至5月20日，買家每購買1個35cm海寶玩具，世博商品官方旗艦店和淘寶網(wǎng)即聯(lián)手向青川災(zāi)區(qū)學(xué)校捐出15cm海寶一只；活動期間每售出一個海寶，店鋪即代表賣家捐出0.1元，并和淘寶即分別再捐出0.1元成立游園基金，在七至八月份邀請災(zāi)區(qū)兒童進(jìn)行游世博、游上海活動。此外，在指定時間內(nèi)購物達(dá)到一定額度的消費者，還可以獲得“五一”期間的世博門票。
據(jù)了解，淘寶商城世博商品官方旗艦店自4月12日正式運(yùn)營以來，訪問量和成交金額持續(xù)上升，截至4月26日，店鋪單日成交額最高已接近40萬元，顯示出消費者對世博會授權(quán)商品的強(qiáng)烈興趣，也將世博的文化傳播到更廣的地區(qū)。
隨著以淘寶為代表的網(wǎng)購市場的急速膨脹，互聯(lián)網(wǎng)不僅作為一個重要銷售渠道的地位逐漸確立，由于其聚集的大量年輕白領(lǐng)用戶，其作為重要傳播渠道的作用也逐漸凸顯。事實上，淘寶早已不僅僅是聯(lián)想、戴爾這些線下大品牌大肆搶奪的市場，包括世博會、F1等都將其作為品牌宣傳的渠道大力推廣。與淘寶商城的合作使這些品牌得以與一個巨大的網(wǎng)購消費群體實現(xiàn)對接，開拓了一個新的市場，另一方面也使品牌的影響力擴(kuò)充到這一新興群體。從某種意義上說，只有抓住了這一年輕消費群體，才是真正抓住了社會年輕向上的主流力量。