Apr.29,2011
西安世園盛大開業(yè) 新世傲完成渠道布局——新世傲特許品的可持續(xù)發(fā)展之路
4月28日，2011西安世界園藝博覽會在萬眾矚目中拉開帷幕。在聚光燈下，人類文明歷史的新坐標，從此被鐫刻在廣運潭上。新世傲的世園會特許商品銷售也正式在交行50個網(wǎng)點、西京酒店、9家錦江之星和綠地假日酒店，共計61個銷售點全面鋪開，迎接客戶。在為期178天的會期中，各國賓朋歡聚在西安，新世傲也將在特許商品的生產(chǎn)、銷售上再次出擊，繼續(xù)走好創(chuàng)特許品牌的道路。
綠色時尚 發(fā)揮設(shè)計強項
2011年西安世界園藝博覽會以“長安花”作為會徽和吉祥物，表達出博覽會喜迎八方客的熱情。在低碳綠色發(fā)展成為潮流的今日，2011西安世園會打出了‘綠色引領(lǐng)時尚’的理念，西安城的大街小巷隨處可見這樣的宣傳語。延續(xù)來源于世博會特許產(chǎn)品設(shè)計的經(jīng)驗積累和成功案例，基于自然、時尚的生活態(tài)度，新世傲設(shè)計的西安世園會的特許商品圍繞“綠色、環(huán)保”的理念，以會徽和吉祥物為主要設(shè)計元素，設(shè)計出了實用、紀念雙重特性的產(chǎn)品，涵蓋了玩具、飾品等受歡迎的品類。
找準突破 創(chuàng)新渠道銷售
創(chuàng)新是驅(qū)動力。鑒于世園會所處地理位置的劣勢，新世傲總裁朱政平綜合分析了西安世園會游客情況和客觀條件，創(chuàng)新構(gòu)筑了以當?shù)鼐频昙鱼y行網(wǎng)點為雙重線、當?shù)貙嶓w店及虛擬店支撐的渠道布局，創(chuàng)建了銷售渠道的差異化銷售模式。
當?shù)貙嶓w點布局：新世傲聚焦參觀世園的游客，以“身未入園，先感受產(chǎn)品”的先導性營銷方式將產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)于游客眼前；同時，也為彌補游客即將結(jié)束行程遺漏購物的遺憾做合理備選。分析游客特性，以推普通類特許商品為產(chǎn)品線；銀行網(wǎng)點則對普通產(chǎn)品以外的貴金屬產(chǎn)品進行針對性的補充銷售，同時也可通過銀行在全市的眾多布點將產(chǎn)品信息和購買選擇宣傳推到西安市民前，通過銀行網(wǎng)點的布局，將產(chǎn)品和銷售渠道做有力補充。
“外圈”虛擬銷售：全國乃至全球。為了進一步擴大世園會特許商品的品牌影響力和經(jīng)濟銷售量，新世傲集團旗下全資子公司哈華網(wǎng)延續(xù)世博會電商思路，繼續(xù)開設(shè)網(wǎng)上通道，通過網(wǎng)絡(luò)的無疆界性和互動性，營銷和推廣產(chǎn)品銷售。